近年来，我国各行业涌现出了很多著名商标和驰名商标，在企业拓展消费市场、维护消费者权益方面起到了重要作用。可以说，商标是一个成功企业的无形资产和“门面”，能决定一个企业的兴衰，很多企业为一个商标权属而官司不断，如凉茶市场纷争的“王老吉”和“加多宝”商标官司就是一个例子。然而，有相当多的企业尚不懂得商标尤其是名牌商标和驰名商标的重要性。一些企业自认为商标注了册，或闻名遐迩和使用在先，便可以无限期地使用下去，其实不然。

    企业如何加强商标管理呢？

    首先要及时注册商标。商标从普通到著名需要一个过程，如果不及时注册使用商标，那后果可能将是惨痛的。其次是对到期的注册商标要及时办理续展手续。我国《商标法》规定，商标使用是有期限的，即从商标被正式注册的这天起，使用期为10年。如果企业还决定使用这种商标，就必须在商标使用到期前的6个月，到当地工商部门办理续展手续。如果在续展期没有办理的，还有6个月的宽展期，如果超过了宽展期仍没有办理续展的，这种商标便自行失去效力，不再受国家法律保护，更不许再使用“R”标志，否则违法。第三是商标切勿超期不使用。根据有关规定，注了册的商标如果3年内不使用，商标就自动失效。

    好的商标是企业的财富。近几年，风行全国的饮料“和其正”就给企业创造了无数财富，而“康师傅”方便面、“娃哈哈”饮料、“统一”润滑油等同样是名声远扬。其实商标跟人的姓名一样，人出名了社会影响力会大增、各类收益也会大增，而商标出名了，会给企业带来巨大的经济效益。

    为此，企业一定要重视商标管理，尤其是一些名牌企业的名牌商标更要精心呵护，充分利用好。